話題 | 將藝術變成流動風景的神之手 因為宮崎駿而愛了奢侈品牌LOEWE
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奢侈品牌指數Lyst Index近日公佈2025年第一季度排名，西班牙奢侈品牌 LOEWE超越義大利品牌Miu Miu，位居全球最熱銷奢侈品排行榜第一。在經濟放緩、奢侈品行業低迷的當下，LOEWE令人矚目的成績，離不開掌舵品牌12年、今年3月剛離任的前總監Jonathan Anderson的功勞。這位被稱為「業界最優秀人才之一」的英國設計師，2013年加入LOEWE以來，用12年將這家創於1846年的西班牙百年皮具奢侈品牌，轉型為具有藝術家氣質和文化品位的時裝品牌。今天的LOEWE不僅是時尚，更是兼具視覺藝術、工藝美術、設計、文學、博物館和基金會的「文藝綜合體」。
「時尚金童」雖已離巢，但LOEWE的接任者也絕非等閒之輩。新創意總監Jack McCollough與Lazaro Hernandez今年4月接任，這對設計二人組2002年創立美國服裝品牌Proenza Schouler，設計深具「藝術家氣質」，服裝受羅斯科（Mark Rothko）、Harmony Korine和Cindy Sherman等藝術家影響，延續LOEWE的藝術精神。
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| 時尚金童Jonathan Anderson與LOEWE的12年藝術轉型之旅
在Anderson眼中，時尚是文化景象的一部分。如今LOEWE已是藝術綜合體，時裝深受藝術家影響。他還讓LOEWE成為藝博會和設計周贊助人，贊助了米蘭設計周Salone del Mobile, Frieze藝博會和Art Basel Miami，也是日本吉卜力博物館的支持者，還在西班牙攝影展PhotoEspaña上贊助藝術家Divine、Hervé Guibert、Peter Hujar and David Wojnarowicz。
在LOEWE品牌門店也有藝術品身影，掛毯、傢俱、裝置藝術、雕塑都可以在品牌店買到，包括Andrea Butter、Grayson Perry、Takayuki Sakiyama等藝術家的藝術品。在Jonathan Anderson打造下，LOEWE還創立基金會，2016年創立的Loewe基金會工藝獎發掘紡織、纖維與雕塑領域新藝術家，也在各大城市博物館舉辦藝術展，包括今年在上海和東京的「Crafted World」展覽。
Jonathan Anderson是有前瞻性的時裝設計師，很早就看到時尚的未來趨勢，僅靠奢侈品噱頭已不能滿足全球買家日益增長的藝術消費需求。2021年LOEWE度假系列，致敬英國工藝美術運動中受自然啟發的主題，成衣、包包和配飾採用了檔案印刷設計，將19世紀植物圖案與當代霓虹色調巧妙碰撞；2021年秋冬系列以美國藝術家Joe Brainard作品為靈感，以其拼貼美學為特徵；洛杉磯藝術家Ken Price的墨西哥民間藝術、衝浪文化和地質學也融入LOEWE成衣明亮大膽的圖案中；以超現實主義裝置聞名的英國藝術家Anthea Hamilton為LOEWE設計花卉壁紙，成為成衣印花。
電影與動畫也是LOEWE品牌藝術轉型的重點。與日本動畫吉卜力工作室合作的系列是LOEWE經典，宮崎駿名作《龍貓》、《神隱少女》、《沃爾的移動城堡》融入Loewe，風靡時尚界，堪稱業界與動畫最成功的一次聯名。Jonathan Anderson還與電影《以你的名字呼喚我》的創作者、義大利著名導演Luca Guadagnino合作，2024年的電影《挑戰者》（Challengers）和《酷兒》(Queer)皆由Jonathan擔任戲服總監。
| 新總監有備而來，曾將Proenza Schouler打造成「藝術型時尚」
「我們每季時裝系列，都從藝術作品中獲得靈感。」Jack McCollough與Lazaro Hernandez在2020年接受藝術雜誌《高古軒季刊》採訪時提到。
作為LOEWE新任創意總監，Jack McCollough與Lazaro Hernandez在其過往的服裝設計中已大量融合藝術元素。「將藝術融入時裝非常微妙，而且非常深入」，Jack McCollough提到，「我們不喜歡把復古時尚作為設計參考，因為這個世界大得多。我們看了很多藝術作品，它們會進入我們的服裝設計系列。」
Proenza Schouler是Jack McCollough與Lazaro Hernandez在2002年創立的服裝品牌。2014年秋冬季系列受美國抽象派藝術家羅斯科（Mark Rothko）作品啟發，靛藍、黑色、棕紅與淡粉的大面積撞色拼接，來自羅斯科繪畫；紐約藝術家John Currin作於1997年的《無情》（Heartless）出現在2017年春夏季連衣裙上，黑色上衣胸前的桃心形狀鏤空，源自《無情》金黃色桃心鏤空服飾；美國電影導演Harmony Korine的電影也為時裝設計提供靈感，2019年，Proenza Schouler聯名Harmony Korine推出受邪典電影啟發的手袋Cult Bag。
Jonathan Anderson用12年時間為LOEWE留下豐富寶貴的「藝術遺產」，而以俐落剪裁、撞色與簡潔風格著稱的Jack McCollough與Lazaro Hernandez，又將帶LOEWE去何方？買家翹首以盼。藝術與時尚結合，是當下的流行趨勢，不少品牌都在轉型。既要通過藝術拔高時尚品位，又要兼顧快消屬性和商業利潤，這方面LOEWE無疑是成功案例。
撰文 | ASY
圖片 | LOEWE, Proenza Schouler, 網路
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