演唱會經濟效應 | Lady Gaga的「小怪獸們」（Little Monsters）請注意 | 繼Taylor Swift後，Lady Gaga的亞洲唯一站--獅城

Lady Gaga正式確認今年5月18日-24日將在新加坡開唱，場次為5月18至19日（星期天和星期一）、21日（星期三）及24日（星期六）共四場，將在新加坡體育場舉辦，演唱會門票3月20日中午開售。這是Lady Gaga 在亞洲演出的唯一一站。繼2024年3月泰勒•斯威夫特（Taylor Swift）選定新加坡開演唱會後，Lady Gaga讓新加坡再次頭戴皇冠，此次預計吸引20萬國際粉絲湧入獅城，帶來約5億新幣旅遊收入。

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| 獅城再中標，亞洲唯一

這不是Lady Gaga第一次在新加坡開唱，2009年Lady Gaga在福康寧公園舉辦首場演唱會；2011年又在濱海灣金沙舉行小型演出；2012年在新加坡室內體育館舉辦「Born This Way Ball」巡迴演唱會，吸引1。2萬名粉絲。今年5月的演唱會，將是Lady Gaga繼2012年後時隔13年再次來到新加坡。

Lady Gaga官宣來新，不少亞洲歌迷蠢蠢欲動，許多人已做好準備，待開票後第一時間搶票下單。新加坡文化、社區及青年部長兼律政部第二部長唐振輝也在社交媒體上分享消息，親切稱呼Lady Gaga粉絲為「小怪獸們」（Little Monsters），你們準備好了嗎？

去年3月，Taylor Swift的6場演唱會已讓新加坡成為國際粉絲打卡聖地，巨大的「演唱會經濟效應」不僅讓本地酒店、餐飲、旅遊賺得盆滿缽滿，還讓新加坡成為全球矚目的旅遊中心，這次Lady Gaga到來勢必再次掀起熱潮。

| 演唱會經濟學

2024年可謂新加坡「演唱會旅遊元年」，Taylor Swift新加坡演唱會吸引全球30多萬粉絲，飛往新加坡的航班機票幾乎漲了2倍，各旅遊點預定量比平時猛增23倍，海外粉絲為當地帶來4億新幣（23.2億港元）收入，相當於新加坡2024年第一季度GDP的0.2%。除Taylor Swift外，劉德華、周傑倫、英國樂隊Coldplay、日本組合Yoasobi亦在新加坡舉辦演唱會，韓國女子組合少女時代成員太妍、獲格林美獎提名的創作歌手Gracie Abrams亦將赴獅城開唱。

「演唱會經濟」正在全球掀起新熱潮。國際演唱會主辦公司Live Nation的首席執行官表示，「2024年是音樂會現場最輝煌的一年，粉絲到場數量創新高。」Live Nation今年發表的報告顯示，2024年有1.51億人參與5.5萬場活動，年增長4%；有6,000萬人參與由其營運的場館演出，較上年度增長2位數；來自演唱會的收入達190.2億美元（約1,478.6億港元），比上年增長2%。今年，Live Nation已售出6,500萬張演唱會門票，而Ticketmaster已售出1.06億張演唱會門票，與去年同期相比增加3%。

| 新型文化旅遊，考驗城市治理水準

儘管「演唱會旅遊」大火，卻是把雙刃劍，高度考驗一個城市的文化管理水準。需要大量支持系統，要足以承接演唱會旅遊帶來的壓力，才能帶來「潑天的流量」，否則會適得其反，成為燙手山芋，甚至毀掉一個城市或國家的口碑。比如，就在Lady Gaga官宣來新時，泰國南部3月9日發生兩起恐襲，2025年是泰國聲譽重創的一年，年初中國明星被拐賣，近期又是騷亂，讓東南亞被貼上「不安全」標籤，新加坡也「被迫躺槍」。

Lady Gaga官宣來獅城，再次證明新加坡「全球最安全城市」地位。新加坡能夠成為大型演唱會、大型賽事活動的亞洲最熱門地區，與便利交通、旅遊安全、城市格調，及政府對旅遊業的遠見眼光密不可分。

近來，很多國家或城市都在爭取演唱會「落戶」。2024年劉德華、周杰倫到馬來西亞辦演唱會帶來10萬人流，拉動消費，酒店生意上升30%；英國謝菲爾德2024年Tramlines音樂節創造545萬英鎊（約5,368萬港元）收入，超10.8萬人參與；美國三藩市通過演唱會產業扭轉城市發展頹勢，今年2月24日至3月2日舉辦了首屆三藩市音樂周；印度也在成為演唱會市場，歌星Dua Lipa、樂隊Coldplay和創作歌手Ed Sheeran先後到印度舉行演唱會，總理莫迪公開表示要傾全國之力促進「演唱會經濟」，2025年印度將舉行超5,000人的大型演唱會300場，比2018年增長50%，演唱會收入1.15億美元（約8.9億港元），增長25%。

據悉，今年香港啟德體育園將迎來大型活動，包括Coldplay演唱會、周杰倫演唱會、香港國際七人欖球賽，藝人謝霆鋒將在4月底開演唱會，是首個在啟德體育園開個唱的本地藝人。新加坡、香港兩地對演唱會的處理方式不同，新加坡政府「好肯使錢」，甚至出錢買獨家主辦權；港府對演唱會採取商業主導、政府資助模式，發生事情了比較容易甩身，像之前國際邁阿密足球隊於2024年2月訪港事件，而去年ART021 HONG KONG藝博會達不到KPI可以拿回批款。兩地政府的魄力可見一斑。

撰文 | ASY

圖片 | 網路

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