話題 | 百年書店，把書籍演成短劇給讀者看，看完好想買書！
- 3月2日
- 讀畢需時 4 分鐘
在短視頻、直播和社交媒體時代，紙媒加速衰落，售賣印刷書籍的書店生存有多艱難，可想而知。何況，在處於戰爭狀態、經濟被高壓制裁的俄羅斯，一家創始於1926年的老書店，還能活下去嗎？
位於俄羅斯聖彼得堡的訂閱號書店（Podpisnie Izdaniya）用100年歷史告訴人們，即使艱難，書籍與知識的魅力依然像不滅的火焰。書店的店員們用創意，演繹納博科夫的日記和比利時漫畫《丁丁歷險記》，他們站在建築、走廊、樓梯和教堂前，為包浩斯建築師畫冊宣傳，也為小說《女王的棋局》和茨威格《昨日的世界》演出封面人物。店員會變成神毯上的阿拉丁，飛躍聖彼得堡街道，也會化作19世紀末沙俄時代的男女在咖啡店戀愛約會。訂閱號書店中還有秘事和鬼故事，但更多人在此遇見真愛，喜結連理。
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| 用Cosplay演繹書籍封面故事
訂閱號書店是聖彼得堡標誌性的城市書店，由一群富有創意的俄羅斯年輕人共同經營。他們充滿活力，富有才華，滿是腦洞大開的創意，用平面攝影和短劇式視頻，將書店銷售的書籍用表演、Cosplay、道具、攝影和錄影等多媒體方式，演繹成可供讀者觀看的故事，生動活潑，有滋有味，完全不是媒體宣傳中那個苦悶陰鬱、好戰又凶巴巴的俄羅斯人刻板形象。
訂閱號書店的店員們，從拍攝暢銷書封面開始。亞裔女性與半裸男躺在貂皮上，為《藍儂與小野洋子》一書宣傳；6個年輕人沙發前圍坐，身穿婚紗者手捧《老友記》著作；躺在花叢中的少女演繹《前拉斐爾派》畫冊中的奧菲利亞；水面上的側臉表現《女性攝影》；女人被男友懷抱在風衣中，眼鏡男不知所云地望著前方，是電影《龍蝦》的小說原型。店員們還把澡堂和桑拿搬到書店裏，四位大漢身穿半裸白袍，演繹古羅馬酒神，為畫冊宣傳；也穿俄羅斯傳統民族服裝，在眾人見證下步入婚姻，在《論婚姻和非婚生活》中討論婚姻和性傳統。
| 把所有書都拍成情景劇
近年，訂閱號書店開始突破，與創作者Angelina Bogatina合作，從平面攝影向平面電影和有聲短劇轉型。三位店員扮演成哈利波特、羅恩和赫敏，在書店散步，為作家J·K·羅琳（J. K. Rowling）的新書《霍格沃茨的鑰匙》做宣傳，回到中世紀，觀察巫師故事。
在暮色下的灰藍色森林中，一段平面電影正在上演。一對男女扮演《暮光之城》的吸血鬼，給一本吸血鬼歷史研究著作做宣傳，訂閱號書店寫道：「黃昏時分，吸血鬼住在中歐和東歐，準備佔領整個大陸，愛德華和貝拉對此渾然不覺。1731年耶誕節，死人從墳墓復活，決定宣戰，歐洲吸血鬼歷史是前所未有的道德恐慌，它讓開明者也開始害怕來自世界各地的人。」
下雪的日子，店員們又奉上公園愛情故事，身穿貂皮大衣、戴珍珠項鏈的女子回到1930年代，宣傳瑪麗雪萊小說《福克納》：「下雪天適合喝下午茶，讀維多利亞時代小說，心臟跳動，激情湧動，無辜者為他們祖先的罪行受苦，英雄面對命運陰謀，所有罪惡都被寬恕，所有英雄都得到愛。」
| 書是你最好的單品，也是你的人生大事
如果你真的不喜歡紙本書怎麼辦？沒關係，你可以不讀書，但書會是你最好的時尚單品！訂閱號書店售賣的周邊產品也很有一套，他們專門去到拍照最醜的火車站，在人擠人、鬧哄哄的地方，居然因為手捧一本書，立馬拉高格調，知識份子氣質瞬間拔高出片品質。
店員的真實人生也是書店的短劇故事。一位男店員就是在書店認識了愛看書的未來妻子，共同愛好讓他們走到一起，如今他們的孩子也像他們一樣愛書，從小在書店耳濡目染，享受這個有書的美好世界。
| 百年書店成為城市文化客廳
今年迎來百年誕辰的訂閱號書店，創立於蘇聯時代1926 年的聖彼得堡，書店俄文名Podpisnie Izdaniya指代訂閱出版物。作為蘇聯時期國營書店，書店核心業務不是賣書，而是圖書訂閱。讀者需預付費用訂購未出版的書籍，出版社按訂閱量印刷，讀者憑收據取書，書店名由此而來。在「賣方市場」主導的國營模式下，書店不愁銷路和經營生存，1991年蘇聯解體突如其來，書店面臨巨大衝擊，規模萎縮。
轉折發生在2010年。首任店主的孫子米哈伊爾・伊萬諾夫接手書店，他認識到，雖然國營模式讓書店難以適應經濟變化，但也給書店經營高品質圖書的空間，保持高雅品位，不必為錢賣「口水書」。1950年代起這裏是文學出版社經典著作合集的訂閱點，在讀者中積累高口碑，只要改變思路，也能轉劣為優。他將面積擴至800平方米，以復古氛圍、小眾書籍與創意運營聞名。店員更是錦上添花，創意圖書攝影走紅網路，Instagram粉絲26萬，吸引全球關注，成為書店標誌性傳播符號。
訂閱號書店既承載蘇聯時期的訂閱出版記憶，又以年輕化運營與創意玩法延續閱讀魅力，是聖彼得堡的城市文化客廳。俄烏戰爭後，俄羅斯文化被多方封鎖，作為文化產業的書店尤為困難，但訂閱號書店跨越語言障礙，用生動的視覺表達與豐富動人的故事跨越文化隔閡，讓人們享受文學樂趣，不僅溫暖讀者，也為世界各地的愛書人灑下光芒，在暗沉的世界，只要內心追逐陽光，就會被照亮。
文 | 勞拉申
圖 | PodpisnieIzdaniya
訂閱號書店（Подписные Издания）
時間：每日10:00-22:00
地點：俄羅斯聖彼得堡，涅瓦大街 57 號（Литейный пр. 57）
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