設計營商周 | 中國消費者比世界上許多地區更努力地去理解「品質」的真正含義 | Molteni&C 的好奇心驅動哲學

想像一下一個米蘭式的客廳：溫潤的胡桃木線條在柔和燈光下延伸，簡潔的沙發與儲物系統無縫融入空間，散發出低調的優雅與永恆的寧靜。這正是義大利家具名牌 Molteni&C 的風格精髓——將精湛工藝、極簡美學與日常舒適融為一體。自1934年創立以來，這家家族企業已榮獲Compasso d’Oro 生涯成就獎，並與 Gio Ponti、Vincent Van Duysen 等大師合作，創造無數經典。近年，它加速亞洲布局：2024年上海全球最大旗艦店開幕，曼谷、成都、新加坡等地相繼擴張，2025年續增新店，回應亞洲高密度都市與品質生活的追求。

今年的設計營商周（BODW）以「好奇 • 激發設計創新」為主題、義大利擔任夥伴國家的背景下，Molteni&C 副總裁 Andrea Molteni 接受本刊專訪。這位擁有米蘭理工建築學位與倫敦帝國學院MBA的家族第三代繼承人，帶領品牌從單件家具生產轉向完整生活方式方案。他強調，好奇心正是 Molteni&C 的創意引擎，與峰會主題高度契合。

Andrea Molteni 形容 Molteni&C 的演變，是從產品公司到生活方式品牌的轉型。「可以說，從公司1934年由我祖父創立之初至今，確實經歷了非常大的變化，」他表示，「我們在1930年代起步時，基本上是一家產品導向的公司……而如今，我們已將公司轉型為一家越來越偏向『生活方式』（lifestyle）的企業。」如今，品牌涵蓋廚房、儲物與隔間，提供360度室內解決方案。「現在的室內項目越來越強調針對特定環境的專屬、量身訂製的解決方案。」

亞洲市場的擴張，是 Molteni&C 近年重心。面對高密度都市生活，品牌透過模組化設計適應空間限制。「憑藉我們產品的模組化和靈活性，我們確實能夠滿足不同地域的需求。」他並指出，亞洲消費者對品質的追求超出預期：「中國消費者比世界上許多地區更努力地去理解『品質』的真正含義……這是一個非常有趣的切入點，也正是亞洲市場對我們產品品質高度共鳴的關鍵。」

文化差異往往帶來意外啟發。Andrea Molteni 分享了一個有趣觀察：原本以為北歐寒冷氣候會讓戶外家具不受重視，事實卻相反。「我相當驚訝地發現，北歐等較寒冷的地區對戶外家具情有獨鍾，」他說，「因為那裡一年可能只有兩三個月能待在戶外，所以戶外家具對我們才特別重要。」這段對話揭示 Molteni&C 的設計哲學——從不同文化視角學習，開發能適應多樣生活方式的產品，而非強加單一觀點。正如他強調，這是「雙向的想法交流過程」，體現品牌開放且好奇的思維。

在產品創新上，最新的系列是向米蘭建築遺產致敬，既受 Piero Portaluppi 啟發的作品，也同時融入現代技術。Logos Modular Living System 便是典範，其全面客製化挑戰傳統家具界限。「這確實是一個需要小心拿捏的平衡，」Andrea Molteni 承認，「我們總是被拉在兩端之間：一端是創新，另一端必須牢牢扎根於自身身份。」正如 Gio Ponti所言，「行業是20世紀的風格，其創作模式」，Molteni&C 以此精神，將傳統與未來連結，強調品質方能經得起時間考驗。

可持續發展亦是重點。Pantalica 戶外系列強調循環性與地中海靈感，使用回收材料。「好設計本身就已經具備某種可持續性，」Andrea Molteni 解釋，「如果你從一開始就以正確的态度來思考產品，尊重每種材料的本質和特性，那麼你在某種程度上已經在以可持續的方式思考了。」這不僅回應全球環保趨勢，也反映品牌對自然連結的追求。

當 AI 席捲設計界，Andrea Molteni 對未來持審慎樂觀態度。他認同AI在創意與製造後端的潛力，但強調需以人性化方式引導。「AI和這些新工具會讓創意過程變得更快、更密集，因此更難堅持一個好想法，」他表示，「重要的是要以『人性化』的方式來引導這些創新……某些家具的角色是幫助我們與自己連結，而不只是與科技連結。」他特別指出，回家放鬆時往往不需要過多智能功能：「當你坐在沙發上或躺在床上想放鬆時，可能並不需要手機跟沙發連動。」這番話道出許多人的共鳴。雖然對電子智能整合較保守，他強調品牌更積極將科技應用於材料創新，例如 Pantalica 系列的可回收聚丙烯編織、Utopia 皮革（使用橄欖植被水鞣製，94%可生物降解）與 Polimex 填充物等先進物料，這些實驗室開發的成果大幅提升了耐用性與環保性。

好奇心作為 BODW主題，Andrea Molteni 認為它是人類進步的核心。「好奇心當然是產品開發的關鍵元素，更是人類整體進步的核心，」他說，「這類活動和事件，以及不同領域的跨界交融，正是好奇心如何激發新想法和新解決方案的最佳範例。」公司內部博物館與多元講者邀請，正是實踐此道。

作為義大利夥伴國品牌，Andrea Molteni 視 BODW 為文化橋樑。「義大利從歷史上看一直都是探險者……我們非常擅長文化融合，樂於學習、適應並接受外部影響，」他總結，「這類活動正是重新強化這種連結、促進想法交流的絕佳環境。」

2025 年設計營商周於 12 月 3 日至 5 日起在香港會議展覽中心舉行，匯聚全球領袖探討好奇心轉化為實踐勇氣，並首推 BODW Future Lab 實驗空間。一系列延伸活動如 BODW In the City、DesignInspire 等，讓香港充滿創意活力。Molteni&C 的參與，不僅彰顯義大利設計傳承，也為中意交流注入新動能，印證好奇心如何驅動永恆創新。

文 | 潘希橋

圖 | 香港設計中心

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